В России запустили инструмент для настройки рекламных кампаний на бизнес-результаты

Платформа Авито Реклама сообщила о внедрении бета-версии автоматической стратегии «Максимум конверсий». Она предназначена для рекламодателей, которые хотят получать не только переходы на сайт или в профиль, но и конкретные действия пользователей: заявки, звонки, отклики на вакансии, покупки и другие целевые события.

Ранее в рекламном кабинете можно было выбирать между задачами на охват и привлечение трафика. Новая стратегия расширяет эти возможности: кампанию можно настроить на результат, который важен для бизнеса.

Алгоритмы анализируют сигналы пользовательской активности — просмотры, интересы, поисковые запросы, добавления в избранное и другие действия. Для каждого показа система оценивает вероятность того, что пользователь совершит целевое действие после перехода по рекламе.

Для кампаний, которые ведут на внешний сайт, предусмотрен отдельный инструмент — «Счётчик». Это код, который позволяет анализировать действия посетителей на стороннем ресурсе: посещения, заявки, регистрации — и связывать их с переходом по баннеру. Данные поступают в рекламную систему в реальном времени и используются для настройки показов.

«Рекламодатель может задать системе цель, важную для его компании, и получать больше действий, которые приближают клиента к покупке», — объясняет Пейсахзон.

Бюджет можно распределить на весь период кампании или задать дневной лимит. Для запуска рекламы на внешний сайт потребуется установить «Счётчик» и настроить передачу данных о нужных событиях. Если кампания ведёт на профиль внутри площадки, отдельная установка кода не требуется.