Эксперт Виноградов рассказал, почему нейросетевые баннеры не вызывают доверия

Исследования показывают, что в современном мире уже более 95% рекламных агентств используют в своей работе искусственный интеллект. Нейросети взяли на себя часть задач, которые раньше делали люди. Эксперт Владимир Виноградов рассказал, какие риски есть у такой стратегии.

По словам специалиста, визуальный штурм стал главным преимуществом ИИ в креативных процессах – если раньше было необходимо снимать референсы, то сегодня можно сгенерировать десятки вариантов за вечер. Это действительно может экономить маркетологам по три часа в день, но есть и нюансы.

Во-первых, отсутствие эмоций. Нейросеть может создать идеальный по стилю текст или картинку, но она не имеет жизненного опыта и не знает культурного кода, поэтому, например, не внедрит фразу «вы там держитесь» в тексте про пробки. Именно поэтому человек все еще важен в этой сфере – клиент хочет видеть живые лица с их недостатками, а не идеальную нейросетевую картинку. Первое вызывает больше доверия.

«Реклама, сделанная нейросетью в лоб, считывается мгновенно и вызывает игнорирование. Исключение – персонализация: более половины менеджеров готовы делиться данными с ИИ для улучшения опыта, а почти 50% маркетологов успешно используют нейросети именно для создания адаптированного контента», – отметил эксперт в беседе с RuNews24.ru.