Архитектор Наумова объяснила, как стереотипы о регионах мешают развитию брендов

Географический бренд может быть мощным активом, но иногда он превращается в ярлык, который закрывает двери. Где проходит грань между наследием, которое помогает бизнесу, и стереотипом, который его ограничивает? Об этом рассказала архитектор Ксения Наумова.

По словам эксперта, региональная маркировка работает как гарантия качества. Когда продукт невозможно проверить до покупки, география становится сигналом доверия – она отвечает на вопрос, кто за этим стоит. Но это работает только при условии, что за названием региона стоит реальный ресурс или производственная школа. Кострома ассоциируется со льном и ювелирным промыслом, Алтай – с травами и мёдом, Вологда – с маслом и кружевом.

Но у этого механизма есть обратная сторона. Ярлык не только открывает двери, но и закрывает их. Бренд становится заложником стереотипа о своём регионе. Для производителя традиционных товаров это преимущество, а для современных проектов – серьёзное препятствие. Музыканту с Алтая или технологической компании из Костромы приходится бороться с ожиданиями, что из их регионов бывают только «травы и полотенца».

«Пример – Soyuz Microphones из Тулы. Микрофоны ручной сборки стоят в студиях по всему миру, а собирают их инженеры с «Октавы» и тульских оружейных заводов. Настоящее наследие города – это точная механика, микрофонное производство здесь работает с 1927 года. Но массовая ассоциация с Тулой – это пряник и самовар, и бренду она скорее мешала», – отметила Ксения Наумова в беседе с RuNews24.ru.