Краевед Махель создал джемпер, ставший лучшим сувениром Тульской области

Сегодня она – один из самых узнаваемых брендов Тульской области. Её изображение можно увидеть на рекламных билбордах в столице, а в родном городе ей установили целый памятник. И всё это про нашу родную сладкую булочку Венёвку.

Совсем недавно, в конце мая, её история вышла на новый уровень. Джемпер с изображением булочки из Венёва занял первое место на региональном этапе Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» и готовится покорять финал в Уфе. О свитере, булочке и её тернистом пути к славе ТСН24 рассказал краевед и экскурсовод Денис Махель.

Булочка не простая, а венёвская

Идея создать брендированный джемпер родилась у Дениса в начале 2026 года, но продвижением самой венёвской булочки как символа города он занимается давно.

«Я с 2014 продвигаю булочку Венёвку в качестве символа города Венёва. Я не пекарь, я – краевед и экскурсовод. Для меня главное – подчеркнуть уникальность города».

У булочки из Венёва особенная история. Долгое время городу не хватало красивой легенды, которая бы объясняла её появление. Сухие факты о центральной роли Венёва в хлебной торговле до строительства железных дорог и золотая хлебная мера на гербе города 1778 года не создавали того самого чуда, которое бы запомнилось.

Всё изменилось в 2022 году, когда состоялся литературный конкурс «Тула. Это моя земля». Победителем тогда стала Анастасия Бунина, главный редактор венёвской газеты «Красное знамя», с рассказом «История о булочке Венёвке». В своей истории она соединила два реальных факта: визит цесаревича Александра Николаевича (будущего императора Александра II) в Венёв 17 августа 1837 года и появление сдобной выпечки. А секретным ингредиентом булочки стала знаменитая венёвская ключевая вода. Так Венёвка получила свою личную историю и связь с общегосударственной историей.

Твоя та самая сладкая булочка

Сегодня венёвская булочка стала одним из самых узнаваемых брендов Тульской области. Её можно встретить в туристических буклетах, на рекламных билбордах в столице, в брендированном поезде Московского метрополитена «Тула по пути».

«Изображение Венёвки уже стало хорошо узнаваемым даже за пределами Тульской области. Очень много туристов приезжают в Венёв именно из-за булочки», – рассказал Денис.

В конце мая в Тульской области прошёл большой форум для предпринимателей «Территория бизнеса: комфорт в развитии». В рамках мероприятия были подведены итоги регионального этапа Всероссийского конкурса «Туристический сувенир». Тогда история булочки Венёвки заиграла новыми красками.

«Джемпер «Венёвка», который я придумал, занял первое место на региональном этапе Всероссийского конкурса в номинации «Сувенир города в ценовой категории от 1 000 до 3000 рублей». Всего на конкурсе было 105 заявок, 21 из которых поедет на финал в Уфу в декабре 2026. Форум посетил губернатор Тульской области Дмитрий Вячеславович Миляев. Теперь у него тоже есть наш венёвский сувенир. Кульминацией венёвской темы на форуме стала гигантская булочка Венёвка, которую выпекло Венёвское РАЙПО. Эксперты измерили булочку и выдали сертификат, что она самая большая булочка Венёвка в мире! Размер 308 см на 161 см, масса 92 кг. Под бурные аплодисменты булочку разрезали и угостили всех присутствующих», – рассказал на своей страничке в соцсетях краевед.

Яркие джемперы были замечены и во время большого праздника, посвящённого Дню защиты детей, который прошёл в Центральном парке Тулы в начале июня. Тогда семья, принимавшая участие в параде колясок, украсила её в виде булочки Венёвки и надела те самые сувенирные джемперы.

Производится новый яркий сувенир в Киреевске. Сейчас джемпер–оверсайз существует только в цветах герба города – основной цвет зелёный. Однако, по словам Дениса, в планах расширить набор цветов.

«На сегодня первая партия закончилась. Новое поступление планируется уже в июле. Джемпер можно будет найти в сувенирных лавках города Венёва».