Треть россиян ожидают, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными

Согласно исследованию ВЦИОМ, 31% интернет-пользователей в России уверены, что в будущем приобретать товары в один клик прямо из рекламы в социальных сетях и на маркетплейсах станет привычной практикой. Ещё 44% опрошенных считают важной возможность экономить время за счёт таких форматов.

Больше половины россиян (52%) верят, что искусственный интеллект и алгоритмы со временем научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека. При этом 31% ожидают, что реклама органично впишется в потребление контента и перестанет отвлекать, а 30% — что она будет показывать только действительно нужное и интересное.

Главные критерии идеальной рекламы для россиян:

• ненавязчивость — важна для 88% опрошенных
• полезность и помощь в принятии решения о покупке — 80%
• современный и актуальный вид — 55%

Наиболее популярные источники информации о товарах и услугах:

• Реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркет») — 43%
• Реклама в поисковой выдаче («Яндекс», Google) — 34%
• Реклама в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен) — 28%

Несмотря на разнообразие рекламных каналов, главным ориентиром для россиян при выборе товаров и услуг остаются отзывы реальных покупателей — их пользу отметили 72% опрошенных.