Российская онлайн-платформа запустила инструмент для рекламы на сторонних ресурсах
Российские технологические компании продолжают развивать инструменты для показа рекламы за пределами собственных площадок. Новые решения позволяют бизнесам разных масштабов поддерживать коммуникацию с аудиторией на внешних сайтах и в мобильных приложениях.
О запуске бета-версии такой рекламной сети объявила Авито Реклама. Инструмент предназначен для показа рекламы аудитории платформы на сторонних ресурсах – новостных сайтах, в приложениях, играх и других медиа. Об этом сообщила пресс-служба компании.
Для таргетинга (механизм в маркетинге, позволяющий показывать рекламу целевой аудитории) на внешних ресурсах используются ML-модели (модели машинного обучения) платформы. Алгоритмы обрабатывают более 55 млрд событий, совершаемых пользователями, в том числе поисковые запросы и просмотры карточек. Сопоставление действий на платформе и на сторонних сайтах происходит с помощью обезличенных идентификаторов. В сети действуют более 7 тыс. таргетингов, включая загрузку CRM-баз (структурированные базы данных о клиентах и взаимодействии с ними) и поиск аудиторий, похожих на текущих клиентов. Статистика по кликам и показам на конкретных партнерских площадках отражается в рекламном кабинете.
Директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон отметил, что покупка редко совершается сразу после первого контакта с брендом. По его словам, пользователи могут искать товары на площадке, сравнивать цены, переходить на другие ресурсы и возвращаться к выбору позже. Новая сеть предназначена для поддержания коммуникации рекламодателей с такой аудиторией за пределами платформы.
На этапе тестирования подключение внешней рекламной сети осуществляется юридическими лицами через личный кабинет или персонального менеджера.
О запуске бета-версии такой рекламной сети объявила Авито Реклама. Инструмент предназначен для показа рекламы аудитории платформы на сторонних ресурсах – новостных сайтах, в приложениях, играх и других медиа. Об этом сообщила пресс-служба компании.
Для таргетинга (механизм в маркетинге, позволяющий показывать рекламу целевой аудитории) на внешних ресурсах используются ML-модели (модели машинного обучения) платформы. Алгоритмы обрабатывают более 55 млрд событий, совершаемых пользователями, в том числе поисковые запросы и просмотры карточек. Сопоставление действий на платформе и на сторонних сайтах происходит с помощью обезличенных идентификаторов. В сети действуют более 7 тыс. таргетингов, включая загрузку CRM-баз (структурированные базы данных о клиентах и взаимодействии с ними) и поиск аудиторий, похожих на текущих клиентов. Статистика по кликам и показам на конкретных партнерских площадках отражается в рекламном кабинете.
Директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон отметил, что покупка редко совершается сразу после первого контакта с брендом. По его словам, пользователи могут искать товары на площадке, сравнивать цены, переходить на другие ресурсы и возвращаться к выбору позже. Новая сеть предназначена для поддержания коммуникации рекламодателей с такой аудиторией за пределами платформы.
На этапе тестирования подключение внешней рекламной сети осуществляется юридическими лицами через личный кабинет или персонального менеджера.
Автор: Марина Морозова