Дилерам представили ИИ-инструмент для управления рекламным бюджетом

Пресс-служба Авито сообщила о запуске нового ИИ-инструмента для дилеров. Разработка берёт на себя автоматическое распределение рекламного бюджета.

Инструмент предназначен для компаний с парком от 50 машин, которые ежедневно продвигают десятки или сотни объявлений.

Алгоритмы машинного обучения оценивают весь склад дилера: наличие автомобилей, давность размещения объявлений, ситуацию на рынке и предложения конкурентов в регионе. Для каждой машины в расчёт берутся цена и её соответствие рынку, марка, модель, поколение, модификация, кузов, двигатель, коробка передач, привод, пробег, число владельцев и ликвидность. Отдельно анализируется интерес покупателей – просмотры, добавления в избранное, звонки и сообщения.

На основе этих данных система выбирает наиболее перспективные объявления и распределяет дневной бюджет так, чтобы сначала продвигать автомобили с наибольшим потенциалом. Руководитель бизнес-направления «Автохаб» в Авито Авто Николай Дробушевич пояснил, что решения на основе данных позволяют выявлять приоритетные автомобили и подбирать для них оптимальную интенсивность показов.

По данным пресс-службы Авито, у дилеров с наиболее успешным опытом использования число целевых контактов увеличилось в среднем на 68%, а стоимость лида снизилась на 48%.

Одной из первых инструмент протестировала компания «Прагматика». Руководитель отдела маркетинга направления «Автомобили с пробегом» Наталья Патрина сообщила, что при увеличении инвестиций на 30% число лидов выросло на 87%, стоимость лида снизилась на 22%, а продажи – на 11%. Протестировав инструмент, компания масштабировала его на весь склад.