Авито Работа и makelove запустили проект «Здесь я есть» для привлечения кадров в регионы
Авито Работа совместно с агентством по построению бренда работодателя makelove запустили масштабный проект «Здесь я есть». Его цель – показать, что работать и жить в любом городе России престижно, интересно и перспективно. Инициатива направлена на привлечение талантов в локальные офисы и регионы присутствия компаний. Анонс состоялся на полях Восточного экономического форума – 2026.
Сегодня регионы конкурируют с мегаполисами не только за инвестиции, но и за квалифицированные кадры. В небольших городах сокращается кадровый резерв, на рынке труда растёт дефицит специалистов. При этом у многих нет объективного представления о жизни в регионах: люди не знают о развитой инфраструктуре, современных производствах и возможностях для быстрого карьерного роста. Однако опрос Авито Работы показал: россияне готовы к переезду. Каждый пятый респондент серьёзно рассматривал или уже планирует релокацию в другой город ради работы.
В основе проекта – специализированные лендинги, которые собирают всю информацию о конкретном регионе в одном месте: особенности территории, образовательные и досуговые возможности, сервисы Авито для переезда, яркие истории местных талантов, ключевые работодатели с актуальными вакансиями, отзывы сотрудников. Для компаний это способ заявить о себе как о работодателе «с человеческим лицом» – как внутри региона, так и за его пределами. Для территорий – инструмент комплексного развития: от повышения узнаваемости до удержания и привлечения кадров.
Проект объединяет компетенции двух команд. makelove помогает регионам раскрывать индивидуальность через локальные истории, визуальный язык и привлекательный образ. Авито предоставляет цифровую инфраструктуру и доступ к многомиллионной аудитории платформы. Вместе они создают пространство, где территории могут рассказать о возможностях для жизни и работы, а люди – открыть для себя новые места для следующего этапа карьеры.
Сегодня регионы конкурируют с мегаполисами не только за инвестиции, но и за квалифицированные кадры. В небольших городах сокращается кадровый резерв, на рынке труда растёт дефицит специалистов. При этом у многих нет объективного представления о жизни в регионах: люди не знают о развитой инфраструктуре, современных производствах и возможностях для быстрого карьерного роста. Однако опрос Авито Работы показал: россияне готовы к переезду. Каждый пятый респондент серьёзно рассматривал или уже планирует релокацию в другой город ради работы.
В основе проекта – специализированные лендинги, которые собирают всю информацию о конкретном регионе в одном месте: особенности территории, образовательные и досуговые возможности, сервисы Авито для переезда, яркие истории местных талантов, ключевые работодатели с актуальными вакансиями, отзывы сотрудников. Для компаний это способ заявить о себе как о работодателе «с человеческим лицом» – как внутри региона, так и за его пределами. Для территорий – инструмент комплексного развития: от повышения узнаваемости до удержания и привлечения кадров.
Проект “Здесь я есть” — это ответ на структурный дефицит, который как правило имеет региональную специфику. Авито Работа выступает главным цифровым хабом: для 72+ млн пользователей Авито платформа закрывает все жизненные сценарии — работа, жилье, авто. Это делает возможности компаний из небольших городов максимально видимыми для широкой аудитории. Добавим, что на Авито Работе мы наблюдаем рост числа резюме, в которых кандидаты сообщают, что готовы к переезду: летом 2026 года их стало на 12% больше, чем год назад, причем лидируют по динамике рабочие и линейные позиции: +24% год к году», — отмечает Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
Проект объединяет компетенции двух команд. makelove помогает регионам раскрывать индивидуальность через локальные истории, визуальный язык и привлекательный образ. Авито предоставляет цифровую инфраструктуру и доступ к многомиллионной аудитории платформы. Вместе они создают пространство, где территории могут рассказать о возможностях для жизни и работы, а люди – открыть для себя новые места для следующего этапа карьеры.
«За 14 лет работы над построением бренда работодателя для ведущих российских компаний мы в makelove неоднократно сталкивались со стигмой в отношении работы в регионах. Сейчас молодые специалисты всё чаще рассматривают возможности за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. И это логично: сегодня все больше людей ищут не просто карьеру, а качество жизни. И регионы могут это дать: другой ритм, другой баланс. Наша миссия — делать так, чтобы люди по всему миру любили свою работу. Поэтому мы запускаем проекты, которые показывают: регионы — это не альтернатива успеху, а один из путей к нему. Чтобы место работы и жизни было не точкой на карте, а местом, где тебе хорошо. “Здесь я есть” — это как раз про это чувство», — комментирует Ираклий Маргания, со-основатель агентства makelove.
Автор: Марина Морозова