От фестиваля к экосистеме: «Дикая Мята» ищет дополнительные инвестиции для новых проектов
Фото предоставлено организаторами
«Дикая Мята», которая пройдет в Тульской области с 19 по 21 июня, за годы существования превратилась из просто музыкального мероприятия в один из крупнейших проектов в сфере событийного туризма. Сегодня организаторы развивают не только сам фестиваль, но и круглогодичный арт-кэмп, а также рассматривают новые направления — от образовательных программ до создания инфраструктуры круглогодичного отдыха и собственного радио. Для ускорения развития проекту необходимы долгосрочные инвестиции, рассказал генеральный продюсер фестиваля Андрей Клюкин.
В этом году «Дикая Мята» пройдет в Тульской области уже в 11-й раз. За годы существования фестиваль стал крупнейшим независимым загородным музыкальным событием страны. В программе — восемь сцен и более 130 концертов. Он ежегодно привлекает тысячи гостей, создавая дополнительную загрузку гостиниц, баз отдыха и других объектов туристической инфраструктуры региона. Однако, по словам организаторов, сегодня речь идет уже не только о фестивале. Три года назад начал работу арт-кэмп «Дикая Мята». За это время на территории появился фактически полноценный мини-город с концертным клубом, рестораном, студией звукозаписи, бассейном, выставочным залом, прогулочными аллеями и объектами размещения для гостей. Для жителей Алексинского района арт-кэмп постепенно стал общественным пространством. Здесь дважды в неделю проходят концерты со свободным входом, работают студия живописи и мастерская рукоделия, проводятся образовательные программы для музыкантов и занятия для детей при участии столичных вузов и библиотек.
Несмотря на достигнутые результаты, организаторы считают, что проект находится лишь в начале своего развития. «Как не было бы сложно это говорить, но мы в начале пути. Планов очень много, например, в этом году мы вместе с «Медиа Траст» хотим открыть радиостанцию «Дикая Мята», которая будет вещать прямо из Алексина. Уже сейчас ведем переговоры и о ретрансляции в другие города. К фестивалю поставим новое концертное пространство «Вашана Арена» и небольшую сцену «Лампа» для танцевальных мастер-классов и творческих встреч, обсуждается новый образовательный проект. Если заглянуть в будущее, то думаем над проектом музея Музыкальной славы и над строительством нового гостиничного комплекса», — рассказал продюсер фестиваля.
По словам Клюкина, вокруг фестиваля уже формируется новая экономическая среда. По мере развития проекта рядом появляются новые магазины, кафе, кемпинги и объекты недвижимости. Опыт «Дикой Мяты» изучают и в других регионах. Сам Клюкин регулярно выступает на профильных форумах, читает лекции на площадке «Таврида», принимает участие в мероприятиях креативных индустрий в разных уголках страны, а также периодически читает лекции студентам Высшей школы экономики.
Сегодня большая часть доходов проекта направляется на дальнейшее развитие. Одним из крупнейших вложений этого года станет новая система безопасности фестиваля. По словам организаторов, речь идет о десятках миллионов рублей инвестиций: «Например, возьмем этот год. Мы приняли решение создать беспрецедентную по меркам загородных фестивалей систему безопасности. Это около сотни камер, километры оптоволокна, аналитический сервер с ИИ-фиксацией периметра. Стоимость — десятки миллионов рублей. Такие вложения уменьшат маржинальность фестиваля 2026 года и могут отложить реализацию будущих «творческих» проектов, а время — самый ценный ресурс».
Тем временем главным ограничением для быстрого роста остаются финансовые ресурсы: «Сейчас фестиваль развивается исключительно за счет проданных билетов. По сути, наши гости и есть инвесторы, но скорость и масштаб могут быть выше. Для более интенсивного развития нужны свободные средства, «длинные» инвестиционные ресурсы. Нужны партнеры, которые мыслят среднесрочной и долгосрочной перспективой, кого не пугает масштаб и смелость проектов. У нас невероятная команда и «ресурсная» база, для эффективной реализации ее потенциала и скорости нужны оборотные средства». Фото предоставлено организаторами При этом организаторы считают, что потенциал роста значительно шире территории самого фестиваля. По мнению Клюкина, региону важно делать ставку на комплексное развитие окружающих пространств, а не на фрагментарную жилую застройку. В качестве перспективных направлений он называет благоустройство береговой инфраструктуры Оки, создание круглогодичных досуговых объектов, строительство качественного гостиничного фонда категории от трех звезд и выше, а также реализацию крупных инвестиционных проектов в сфере туризма. Среди преимуществ территории он выделяет расположение на пересечении направлений Москва—Тула—Калуга, природные ресурсы региона, статус курортной зоны и наличие сильной управленческой команды в Алексинском районе.
Часть проектов уже реализуется при поддержке государства. Ряд объектов размещения на территории арт-кэмпа был построен благодаря Правительству Тульской области и федеральной программе Министерства экономического развития: «Схема строительства 50/50 — это невероятное подспорье». При этом продюсер подчеркивает, что рассчитывать исключительно на бюджетные средства невозможно: «Государству есть, куда тратить деньги, и рассчитывать на то, что все идеи будут реализованы за счет налогоплательщиков, нельзя. Мое мнение, что партнерство должно быть взаимовыгодным, что помощь должна быть соизмерима с налогами, которые платим мы. Именно поэтому я и говорю о потенциальных инвесторах».
Прогнозируя будущее фестиваля, Клюкин отмечает, что одной из главных задач остается дальнейшее повышение уровня комфорта для гостей. «Если мы говорим о фестивале, то, конечно, мечта — создать самую комфортную инфраструктуру, в которой зрители смогут полностью отключиться от забот и тревог и за три дня получить позитивных эмоций на год вперед».
В долгосрочной перспективе одним из наиболее важных проектов он считает создание арт-школы «Дикая Мята». По мнению продюсера, развитие искусственного интеллекта и автоматизации будет постепенно вытеснять человека из многих сфер деятельности, однако творческие профессии сохранят свою значимость: «Я уверен, что технологии с годами заберут у человека всю рутинную работу, заменят его на производстве, в сфере транспорта, строительства, инженерии и даже производстве питания. Искусство — единственное пространство, которое недоступно ИИ. Искусство соткано из чувств, переживаний, любви, вдохновения, всего того, что не поддается цифровизации, а значит за этим будущее». По его словам, подобные образовательные проекты способны стать одним из драйверов развития территории. На фоне мирового тренда на переезд за город именно качественные образовательные институции все чаще становятся фактором выбора места для жизни. Это, в свою очередь, способствует росту капитализации территорий, развитию гостиничного фонда, сферы услуг, торговли и туризма. В конечном итоге речь идет не только о фестивале или арт-кэмпе, а о формировании полноценной творческой экосистемы, которая будет работать круглый год, привлекать молодых специалистов и создавать новые точки модернизации для региона.