Продакшен по-любви: история тулячки, которая снимает вирусные ролики на 5 млн просмотров
Сегодня она – успешная бизнес леди, основательница продакшена для предпринимателей, видеоролики которой набирают более 5 млн просмотров в соцсетях. Однако за стремительным успехом стоит непростая личная история. Знакомьтесь, Елена Кауфман.
«Сын – мой главный учитель»
В Тулу 15-летняя Лена приехала из Донского, где родилась и выросла. Деревня, хозяйство, куры, козы, бабушки и дедушки – «в моём детстве было здорово и классно» рассказывает Елена.
В Туле девушка поступила в сельскохозяйственный колледж на ландшафтного дизайнера, благополучно его окончила и вышла замуж. Работала официанткой, пробовала себя в бьюти-сфере и, как признаётся сама, «никогда не рассчитывала на то, что у меня будет какой-то бизнес», но жизнь расставила всё по-своему.
В десять месяцев сыну Елены поставили диагноз «аутизм», сопровождающийся потерей интеллекта. Примерно в это же время супруги развелись.
«Не потому, что ребёнок особенный, просто обстоятельства сложились так, – поясняет она. – Мы приняли решение разойтись, но мы оба остаёмся родителями, во всём друг другу содействуем. У меня прекрасный бывший муж, дай бог ему здоровья. Он как Молния МакКуин – во всех моих начинаниях поддерживал».
На плечах хрупкой девушки оказались две ипотеки, а ребёнку срочно требовалась терапия. И Елена начала работать, много и упорно.
«Я точно могу сказать, что сын – мой главный учитель по жизни и стимул к развитию. Сколько он мне дал, мне не дал больше ни один крутой коуч», – признаётся она.
От выживания к делу мечты
«Где взять много денег?» – вопрос, который стал точкой отсчёта в жизни Елены. Так появился первый продакшн: тулячка делала карточки товаров для маркетплейсов. Затем год Елена отработала в агентстве недвижимости и поняла: «Работать на кого-то – совсем не моё».
Девушка попробовала себя в строительстве – так появился проект «Строй свой», цикл по застройке ИЖС. Елена интегрировала туда свой прошлый опыт продакшн, начав снимать обзорные видео.
«В какой-то момент я вдруг поняла, что мне очень нравится снимать видео. Загорелась этой идеей».
Елена не раздумывая продала свой строительный проект и с нуля открыла продакшен для предпринимателей. Реклама, ИИ-ролики, ведение соцсетей, сценарии – всё «под ключ».
«Круг предпринимателей у меня остался с прошлого бизнеса. Я увидела у них большую боль: нехватку качественного, быстрого и понятного видеоконтента для развития. Этим мы и занялись с ребятами».
Команда у Елены набирается очень быстро: «Ко мне сразу пришёл сценарист, оператор и мы плотно начали работать. Дальше – больше, я беру второго оператора, ассистента и продюсера».
Скорость, нейросети и «книга промтов»
Продакшн Елены начинался с бесплатных тестовых роликов для знакомых тульских предпринимателей.
«Я тогда думала так: как-нибудь да срастётся», – смеётся Елена.
Срослось. Первым крупным заказчиком стал проект «Фидаст», производство монтажных пистолетов. За два месяца работы команды Елены с нуля набралось 2 000 подписчиков на YouTube, продажи резко увеличились. Сотрудничество продолжается до сих пор.
Сегодня в команде Елены Кауфман девять человек: три оператора, три монтажёра, специалист по инфографике, сценарист и личная ассистентка – «правая рука». Плюс эпизодически привлекаются дополнительные операторы для делегирования срочных работ.
«Наше главное преимущество – скорость. Сейчас побеждают те, кто успел. Мы гарантируем срок выполнения: большой проект – не больше недели, ведение – два съёмочных дня и через четыре дня 15 первых роликов готово. В Туле мало кто такой скоростью может похвастаться», – отмечает она.
Ещё одна фишка продакшн Елены – искусственный интеллект.
«Мы используем порядка 10–15 разных нейросетей под каждую задачу: одна генерирует изображение, вторая оживляет, третья добавляет реализма, четвёртая поворачивает кадр. Все думают, что создать ролик в ИИ – это написать промт и получить готовое видео. К сожалению, это не так. ИИ не понимает, что такое «красиво», ему нужно расписывать всё досконально, до мелочей. Иногда дописываешь промт и думаешь: ну я просто книгу написала», – делится Елена.
Когда невозможное становится возможным
Ролики от Елены Кауфман набирают в соцсетях огромное количество просмотров – по 3–5 миллионов. Не так давно по вдохновению девушки команда сделала ИИ-кавер на «Угонщицу», результат – 30 000 просмотров во ВКонтакте.
Продакшен Елены делает не только рекламные ролики, но и клипы.
«Для Натальи Старостиной из компании «Миллионметров» мы создали аватар и полностью прописали клип, о котором она мечтала 20 лет. Я всегда плачу, когда его пересматриваю», – признаётся Елена.
По словам Елены, её команда может сделать абсолютно всё, любое смелое пожелание заказчика выполнимо.
«Мы можем создать то, что в реальности снять практически невозможно. Представьте, приходит селлер и говорит: «Лена, надо снять, как по проспекту Ленина едет машина с огромной коробкой моих орехов». Я отвечаю: хорошо, сделаем. Раньше на это ушли бы месяцы работы реквизиторов. Сейчас – пять рабочих дней. Мы можем сделать так, что по проспекту Ленина побежит даже избушка на курьих ножках».
Один из таких роликов уже набрал 5,1 млн просмотров.
«Но и это не самое крутое! Главное, что мы не просто снимаем видео, мы проводим аналитику, тестируем пробные ролики, оцениваем ответ аудитории. Наша задача не просто снять видео, а чтобы заказчики с их помощью начали больше продавать и классно жить. Зарабатывают они – зарабатываю я. Мы очень клиентоориентированы. Я для себя вообще выработала такой принцип: у меня нет клиентов, они все мои партнёры. Я устала, что люди постоянно меняются, меняется фокус, время. Хочу, чтобы мои партнёры были всегда».
Про самое главное
История Елены Кауфман ещё раз доказывает, что даже невозможное возможно, если в это очень сильно верить и любить то, что делаешь.
Самыми большими своими победами девушка называет команду – «замечательные ребята, которые были со мной и в самые трудные времена» – и, конечно, успехи сына.
«Сейчас ему 6 лет, он заговорил и это наша большая победа. Мы столько всего прошли вместе, как говорится, и Крым, и Рим. Он –любовь всей моей жизни, невероятный мальчишка с голубыми глазами, самыми чистыми. И ему так все равно на это общество, что я даже иногда ему завидую», – улыбается Елена.
*Примечание. Видео для публикации предоставлено Еленой Кауфман.