66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году

Согласно исследованию «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026», интерактивная реклама стала базовым маркетинговым инструментом для 83% российских СМБ-компаний, при этом 48% используют её на регулярной основе.

Наиболее популярные каналы продвижения у малого и среднего бизнеса:

• реклама в социальных сетях — 63%
• SMM — 56%
• реклама в мессенджерах — 51%

Исследование фиксирует уверенный рост инвестиций: 66% компаний сообщили об увеличении digital-бюджетов в 2025 году, а 63% прогнозируют их рост в 2026-м. Каждая четвёртая компания (27%) сегодня полагается исключительно на digital-каналы, что подчёркивает их доступность и скорость запуска.

При этом только 21% представителей МСБ обладают высоким уровнем экспертизы и способны самостоятельно управлять рекламными кампаниями. Главным барьером развития рынка 69% опрошенных назвали нехватку знаний и специалистов.

«В условиях ограниченных бюджетов СМБ-рекламодателям нужен недорогой и эффективный инвентарь, возможность в реальном времени оценивать окупаемость инвестиций и оптимизировать кампании», — комментирует операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.

 Исследование проведено в декабре 2025 года среди 2188 респондентов.

Автор: Екатерина Карпенко