С 1 марта вступил в силу закон о защите русского языка. Что это значит? Теперь на вывесках, указателях и информационных табличках важно размещать информацию на русском языке. При этом разрешено дублирование на языках народов России и на иностранных языках. В список исключений входят фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания. Использовать только русский алфавит необходимо в названиях ЖК и объектах строительства при создании коммерческих названий в рекламах. В материале ТСН24 рассказываем, что предстоит поменять тульским предпринимателям и как уже изменились некоторые заведения. 

Что на самом деле изменилось с 1 марта: кому и что нужно менять

Как отметил юрист Сергей Сорокин в беседе с ТСН24, никому не нужно переименовывать саму компанию - менять фирменное наименование в уставе и ЕГРЮЛ.

«Новый закон № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года, так называемый «закон о защите русского языка от англицизмов», не требует менять юридическое название ООО, АО, ИП или любое другое юрлицо», - говорит Сергей Сорокин. 

По ГК РФ (ст. 1473) фирменное наименование и так должно быть на русском языке уже много лет — это требование действует с момента регистрации. 

Дополнительное название на английском, если оно есть в уставе, тоже можно оставить без изменений. Закон № 168-ФЗ вообще не касается наименований компаний в реестре.

А что действительно изменилось с 1 марта 2026 года и на что следует обратить внимание? Изменения распространяются на публичную информацию для потребителей:

• вывески снаружи и внутри;
• указатели, таблички, надписи на дверях;
• меню, ценники, режим работы.

Ключевое требование - основной текст должен быть на русском языке. 

«Иностранные слова, а именно англицизмы, латиница, разрешены только как дублирование — одинаковый шрифт, размер, цвет, расположение», - комментирует юрист. 

Сергей Сорокин выделил категории, которые можно НЕ менять:

• Зарегистрированные товарные знаки и бренды можно оставлять как есть: Starbucks, Nike, Adidas, Apple.
• Фирменное наименование вашей компании, даже если в нём есть иностранное слово.
• Технические термины, у которых нет русского аналога, по утверждённым словарям правительства.

Кому нужно озаботиться о вывесках? 

Всем, кто работает с физлицами-потребителями: кафе, рестораны, магазины, салоны, клиники, автосервисы, фитнес-центры, ЖК — и ИП, и ООО.

«Если у вас вывеска только «Open», «Coffee to go», «Kids club», «Sale» без крупного русского текста — её нужно поменять», - говорит юрист Сергей Сорокин.

Какие штрафы грозят, если не выполнить условия

По словам эксперта, прямого штрафа «за иностранное слово» в КоАП нет. Это будут квалифицировать, как:

Нарушение права потребителя на информацию (ст. 14.8 КоАП РФ) — самая вероятная статья для обычных вывесок:

• Юрлица — от 5 000 до 10 000 рублей (по некоторым разъяснениям и заявлениям депутатов — до 30–40 тысяч рублей).
• ИП и должностные лица — от 500 до 40 000 рублей. Часто начинают с предупреждения и предписания исправить в срок.
• Если вывеску посчитают рекламой (редко, но бывает) — ст. 14.3 КоАП: до 100 000–500 000 рублей для юрлиц.

За повторные нарушения штрафы будут выше, а проверять предпринимателей пойдут Роспотребнадзор, местные органы и иногда прокуратура. 

Что необходимо сделать прямо сейчас? Юрист Сергей Сорокин советует: 

• Проверить и доработать вывески до первой проверки. 
• Если вывеска — зарегистрированный товарный знак, можно оставить как есть.

«Для новых вывесок сразу делать русский текст однозначно!» - подытоживает юрист.

Насколько активно меняют вывески в Туле

Что происходит с тульскими заведениями сейчас, в беседе с ТСН24 поделился руководитель рекламного агентства Игорь Марков.

«Не могу сказать, что какой-то сильный ажиотаж. В Тульской области достаточно агентств, занимающихся изготовлением рекламных конструкций. Но да, мы взяли достаточное количество заявок от компаний в работу. Основная суета приходится на зону строгой регламентации – центральные улицы. Сейчас это все оперативно убирается», - комментирует Игорь Марков. 

Ожидаются проверки от контролирующих органов, поэтому сейчас предприниматели и рекламные агентства делают все возможное.

«Сильнее всего эти изменения затронули сферу красоты и общепит, но они касаются всех. Задуматься о смене вывесок важно всем компаниям, у которых нет зарегистрированного товарного знака. Изменения будут распространяться обязательно на название, которое не имеет документов, подтверждающих товарную марку», - добавляет Игорь Марков. 

Эксперт советует не экономить на вывесках, которые влияют на внешний вид и первое впечатление, ведь сегодня «встречают по одёжке».

«Поведения разных целевых групп меняется со временем. Если раньше нас манили какие-то баннеры или нарисованные плакаты, то сейчас люди избаловались. Посетитель не пойдет в заведение с дешевой рекламой, так как подсознательно будет бояться некачественной услуги. Красивый и качественный фасад вызывает доверие. Это одна из составляющих конверсии рекламного бюджета», - отмечает Игорь Марков. 

Крупные компании где-то раз в полтора года могут менять рекламные конструкции, так как это определенная стратегия и позиционирование бренда.

По мнению эксперта, закон направлен на то, чтобы сделать пространство вокруг нас доступным, понятным и удобным.

«Люди будут знать, куда идут и за какого услугой. А большинство наших клиентов давно понимали это, так как разговор о таких изменениях шел давно. Поэтому все спокойно, нет паники или ажиотажа», - подытоживает руководитель рекламного агентства Игорь Марков. 

А в нашей фотоподборке предлагаем обратить внимание на вывески, которые висят в центре Тулы.