Спросили у Ozon и WB, что покупают туляки на маркетплейсах: по количеству в топе «женские штучки», по росту продаж – шины, самый дорогой товар – машина за 2 млн

В Тульской области в 2025 году на маркетплейсе была куплена… машина. Покупка была сделана на Ozon. Это самый дорогой товар, проданный на маркетплейсах среди жителей региона. А в Wildberries фиксируют небывалый рост продаж автомобильных шин. Самый дорогой товар здесь – мощный ноутбук почти за полмиллиона рублей. Что еще покупают жители региона на маркетплейсах? 

В Wildberries заявляют, что в 2025 году оборот в регионе вырос более чем на четверть в денежном выражении. Учитывая высокую конкуренцию на рынке, заявляют в компании, это можно назвать очень высоким показателем.

«При этом фокус покупателей Тульской области смещается в сторону более дорогих, сложных и часто крупногабаритных товаров - электроники, бытовой техники, автотоваров», - говорят пресс-службе платформы.

Самыми популярными категориями в регионе на WB являются товары для красоты, бытовая химия и хозяйственные товары, бельё, текстиль для дома, канцелярские товары, товары для малышей, посуда и бытовая техника. Быстрее всего среди самых популярных категорий росли продажи автомобильных шин (+280% по обороту), смартфонов (+41%) и сухого корма для животных (+40%). Также наибольшую динамику роста показали ноубтуки и компьютеры, бытовая техника и аккумуляторы. Это относительно новые категории на маркетплейсе.

Самыми дорогими товарами, купленными на Wildberries в Тульской области, стал игровой ноутбук Titan за 440 тысяч рублей, телевизор с инновационной подсветкой и VR очки (по 285 тысяч рублей, 3D принтер за 260 тысяч рублей, различные "макбуки" в топовых комплектациях за 200-250 тысяч. Также чаще жители региона стали покупать предметы роскоши. Например, норковые шубы за 180-220 тысяч рублей.

По количеству проданных штук лидеры неизменны. Это кератиновые маски для волос, кислородные отбеливатели и влажные салфетки.

В Ozon привели статистику за 9 месяцев 2025 года. В компании заявляют о росте продаж в регионе более чем в полтора раза. Самыми популярными категориями за три квартала стали: товары для ремонта, инструменты, а также автотовары.

«Что касается товаров для ремонта и инструментов – рост продаж в 1,8 раз. Спрос объясняется тем, что строительные подрядчики, ремонтные бригады и малые подрядные организации все чаще выбирают маркетплейсы для закупок стройматериалов. Если раньше они совершали в основном точечные покупки — например, выбирали в онлайне некоторые позиции или докупали то, что закончилось в процессе выполнения работ, — то сейчас покупают все необходимое на маркетплейсе. Внутри категории заметнее всего год к году вырос спрос на готовые дома и проекты домов (рост в 3,2 раза), стройматериалы и электротовары (рост в 2 раза)», - заявили в пресс-службе Ozon.

В компании считают, что изменение покупательских привычек иллюстрирует и топ дорогих товаров — в Тульской области его заняли авто и техника. Самой дорогой покупкой, проданной за 9 месяцев, стала машина Baic X55 Elite — ее приобрели более, чем за 2 миллиона рублей.

Из техники в топе оказалось электрическое массажное кресло для дома — со стоимостью более миллиона рублей.