Начало 2026-го года ознаменовалось ростом налога на добавленную стоимость с 20% до 22%. Повышение отразилось на всех сторонах нашей жизни, но особенно перемены неприятным образом коснулись представителей бьюти-сферы: это мастера маникюра, парикмахеры, бровисты… Список огромен.

Говорят, красота спасет мир, но как же спасается сама красота? Работники бьюти-сферы (и не только) рассказали, как справляются с новыми условиями.

Стали объединяться

При работе с клиентом Кристине Палилионис нужно сохранить лицо. И не только сохранить, а его как следует промять. Девушка – массажист. Словно скульптор, трудящийся над произведением искусства, она нажимает на особые точки контура, о которых сторонний наблюдатель даже не догадывается. Так мастер запускает целый ряд процессов: стимулирует кровообращение и лимфоток – уходят отеки, повышает тонус мышц – разглаживаются морщинки, пропадают головные боли. А еще снимает стресс: массаж работает изнутри, так как благодаря ему организм вырабатывает серотонин и эндорфины – гормоны счастья.

Интерес к этой работе у Кристины возник с детства, а на профессиональном уровне она трудится больше восьми лет.

- Многие годы я работала на себя, арендовав собственную студию. Но сейчас многие специалисты нашей сферы, включая меня, уходят на салонную деятельность, на проценты. И произошло это совсем недавно. Важно отметить, что подорожание стоимости зависит не только от стажа мастера, но и от повышения цен на расходные материалы. Если сильно растет прайс, вот как сейчас, в связи с повышением НДС, то это равно тому, что какой-то процент клиентов «отваливается». Поэтому приходится вводить в работу систему акций для привлечения новых клиентов, усиленно вкладываться в рекламу. Если сравнивать работу самозанятым и трудоустройство в салоне, то второй вариант получается выгоднее.

Кристина Палилионис массажист

Сейчас большинство индивидуальных мастеров закрывают собственный бизнес и объединяются в студиях, рассказывает Кристина. 

Изменения до кончиков пальцев

Бьюти-сфера относится к тем направлениям, где даже небольшое увеличение затрат существенно влияет на прибыль, объяснял ранее ТСН24 юрист Александр Бударагин.

О работе в изменившихся условиях делятся сами мастера.

Ангелина Дорогина, мастер маникюра. Сейчас много новых правил, усложнений. Например, прайс-лист – это уже не «прайс-лист», а «стоимость услуг», особое внимание теперь уделяется и уголку потребителя. Люди паникуют и сворачивают свою работу. Сейчас многие клиенты жалуются, что денег нет, зарплаты медленно растут, а цены – наоборот. Например, у меня некоторые материалы подорожали на 100%. Я сижу в шоке. Конечно, клиентов стало меньше, потому что мы вынуждены поднимать прайсы. Как мы справляемся, я пока не знаю, спад есть, и это однозначно. Моя коллега думает о закрытии, хотя совсем недавно переехала в новую студию. И даже постоянные клиенты уходят из-за подорожания цен, не говоря уже о новых. Особенно тяжело приходится тем мастерам, кто только начинает свой путь.  

Людмила Зеленина, мастер маникюра. Не могу сказать про безусловный спад людей, так как у меня все постоянные клиенты, я новеньких не беру. А вот девочки знакомые, кто ногтями занимается, говорят, что меньше народу стало. 

Екатерина Темеева, мастер маникюра. Да, действительно, сейчас происходит спад клиентов: люди куда-то делись. Очень сложно, я даже подумываю найти вторую работу, потому что ногти бросать не хочу, но оставаться только на этой деятельности теперь кажется очень сложным.

Общепит и пища для ума

Еще одна сфера, оказавшаяся особенно уязвимой, это общепит. Рост продуктов увеличивает стоимость всего блюда.

Как ранее рассказал редакции шеф-повар гастрономического кафе «Атлас» Владислав Арзамасцев, произошел резкий рост операционных затрат – это текущие расходы компании, необходимые для обеспечения ее ежедневной работы.

- Изменения по НДС и налогам в целом очень сильно ударили по операционке. Закупка подорожала практически по всем позициям – особенно по продуктам и расходникам.

При этом, по его словам, возможности компенсировать рост затрат за счёт клиентов практически нет.

- Цены в меню поднимать уже просто некуда. Люди и так стали тратить меньше, любой резкий рост цен сразу бьёт по потоку гостей

Оборот заведений общественного питания в Тульской области в январе 2026 года составил 2,89 млрд рублей, сообщал Туластат. Это примерно на 650 миллионов больше, чем в первый месяц 2025 года. Показатель превышает каждый из месяцев прошлого года, при том, что он стал рекордным по обороту ресторанов и кафе. Растут цены, но клиент пока терпит? 

К слову, другие затраты ресторанов и кафе связаны и с новым законом о защите русского языка. Заведения в Туле срочно меняют вывески. 

Кого почти миновало

Не так сильно повышение НДС коснулось работников интеллектуальной сферы, например, образовательных услуг. Об этом рассказала частный преподаватель Екатерина Солодова.

- В условиях кризиса есть две сферы, которые имеют наибольшую востребованность в любые времена: продовольственная и образовательная. Кушать хочется всегда. Питание в кафе можно ограничить и больше готовить дома. Образование школьное с каждым годом все больше теряет сотрудников. Учителя не в состоянии справиться с колоссальной нагрузкой. В связи с этим родители, заботящиеся о будущем своих детей, все чаше прибегают к услугам центров доп. образования и частным специалистам. 

По данным статистики, в 2025-м году рост спроса на доп. услуги вырос на 13%, говорит Екатерина Солодова.

- В новом году он продолжает расти. Не смотря на кризисное время, родители готовы оплачивать курсы для детей. У меня, как частного преподавателя, наполняемость по клиентам не изменилась. Осложняет учебный процесс периодическое отсутствие интернета и блокировки мессенджеров. Работы много, учеников хватает.

Отметим, череда увеличения налогов не закончилась. Сейчас в Министерстве финансов страны предложили поэтапно увеличить НДС на импортные товары, которые приобретают через маркетплейсы.